Il punto di partenza è stato il ridisegno del logotipo, mantenendo i due esagoni come simbolo distintivo. Abbiamo lavorato per armonizzare gli elementi grafici, garantendo maggiore equilibrio e leggibilità.
L’intero sistema di identità visiva è stato ristrutturato, ponendo una forte enfasi sull’architettura del brand per creare coerenza tra il marchio madre e le sue declinazioni, come la Fondazione Carlo Laviosa e l’agenzia marittima.
La palette cromatica scelta è stata ispirata dalle sfumature naturali del minerale bentonite, elemento centrale delle attività di Laviosa. Questa scelta cromatica fa emergere la duplice natura di Laviosa, da un lato ‘custode femminile’, dall’altro ‘pioniere più maschile’, rafforzando il messaggio di rispetto per l’ambiente, ciclicità e progresso.
Uno degli elementi chiave del rebranding è stato lo sviluppo di texture organiche, ricavate dalle immagini delle materie prime. Attraverso un processo in tre fasi, abbiamo trasformato le fotografie in pattern astratti e dinamici, arricchendoli con sfumature morbide e un effetto fluido. Queste texture simboleggiano la ciclicità, l’evoluzione e il continuo movimento che caratterizzano l’azienda.
Il rebranding ha trovato piena espressione nell’Annual Report 2021, che abbiamo progettato integralmente, curandone sia la grafica che la stesura dei testi. Grande attenzione è stata posta sulla sostenibilità e sugli obiettivi ESG raggiunti da Laviosa. Il report è stato pensato per essere chiaro, accessibile e visivamente coinvolgente, con una struttura bilanciata tra dati, infografiche e storytelling.
Il nuovo sistema di identità visiva ha portato Laviosa a comunicare in modo più chiaro e incisivo i propri valori, rafforzando la sua posizione come azienda innovativa e sostenibile. L’equilibrio tra tradizione e modernità ha reso il brand più riconoscibile e rilevante per una nuova generazione di stakeholder. Questo progetto è la dimostrazione di come design e strategia possano lavorare insieme per trasformare un’identità aziendale in uno strumento di crescita e consapevolezza.
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