Per lo shooting abbiamo scelto il Lingotto di Torino, una location simbolo dell’architettura industriale italiana. Le rampe interne e la pista esterna sul tetto hanno offerto un contesto unico in grado di racchiudere l’anima street della collezione. I colori neutri delle superfici hanno creato un perfetto contrasto con le tinte accese dei capi, amplificandone l’impatto visivo e rendendo la narrazione potente e riconoscibile.
Il cuore del progetto è stato il concetto di corsa come espressione di energia urbana. Abbiamo scelto di restituire il movimento con immagini autentiche, evitando pose statiche o patinate, per valorizzare la dimensione reale e credibile della collezione. Atleti e talent sono stati selezionati per le loro capacità tecniche e per la naturalezza con cui sanno interpretare i capi in azione, creando contenuti che trasmettono professionalità e passione sportiva.
Il lavoro ha incluso la realizzazione di scatti e riprese in diversi formati per coprire tutte le esigenze: dal catalogo e gli allestimenti in store fino ai contenuti verticali e dinamici pensati per le piattaforme social. L’approccio visivo ha alternato scene immersive, con prospettive architettoniche ampie, a ritratti ravvicinati che restituiscono la grinta e l’energia dei protagonisti. L’utilizzo del movimento e delle luci ha rafforzato il senso di velocità e autenticità del running.
Il materiale prodotto è stato adattato per una strategia multicanale coerente: sito web, social media, vetrine e materiali retail. Ogni output mantiene la stessa forza narrativa e visiva, trasformando ogni punto di contatto in un’estensione del racconto del brand. La campagna Kappa Running 2025 diventa così non solo un lancio di collezione, ma un’esperienza immersiva che celebra energia, stile e identità sportiva.
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