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Chitè Milano – Case History

Cliente: Chitè Milano
Settore: Abbigliamento - Intimo da donna
Periodo: luglio - settembre 2021
Pacchetto: completo
Step di lavorazione: 4
Metodo di lavoro: Background Analysis, Brand Strategy, Brand Staging®️, Purpose & Action driven strategy

Chi è Chitè

Chitè è un brand di lingerie italiano, realizzato da donne per le donne. Questa marca si ripropone di rivitalizzare l’artigianato Made in Italy avvalendosi della manodopera di corsettiste nell’aera delle Langhe. Si tratta del primo brand del suo settore a creare un prodotto made-to-measure a partire da una piattaforma digitale per la misurazione delle taglie individuali. A distanza di 4 anni dalla fondazione di Chité, l’azienda ha chiesto a nopanic & act di fare il punto sulla propria strategia di marca e di comunicazione.

Step 1

Background analysis

Desk assessment: scenario competitivo di mercato, analisi della comunicazione della concorrenza on e offline, analisi della comunicazione della propria marca, studio dei trend di consumo relativi al mercato di riferimento.

Step 2

Brand Staging®

Combinando le tecniche di recitazione di maggior successo in ambito teatrale e cinematografico con quello che noi definiamo “human branding”, mettiamo in scena il vostro brand e lo facciamo vivere.

All’interno del Report di accompagnamento al Video sono evidenziati i tratti caratteristici dei due personaggi, Brand e Audience, approfonditi nei loro small data, emersi durante il workshop di Brand Staging®.

Step 3

Purpose & Action

Una volta umanizzato il brand, è proprio a partire dal workshop di Brand Staging®️ che emergeranno gli elementi che ci servono per individuare lo scopo di marca, il Brand Purpose. Non si tratta di un bel concetto da esibire sui touchpoint aziendali, ma di una vera e propria linea guida che dovrà permeare l’intera attività, ben oltre la semplice comunicazione. Per Chitè no panic & act ha identificato un purpose che fosse in grado di unire l’essenza della missione di marca rivolta alla propria comunità, insieme alla specificità di prodotto, gettando le basi per un impegno concreto negli anni a venire. Il focus è improntato (trattandosi di un born good per quanto riguarda la sostenibilità ambientale) sulla sostenibilità sociale, impegnandosi a costruire consapevolezza di genere nella comunità di riferimento.

Purpose:

Consapevolezza su misura.

≈ Consciousness made-to-measure.

 

Definizione:
Il Purpose racchiude il perché un marchio esiste e i valori che intende trasmettere alle persone che sceglieranno quel prodotto o servizio. Al di là del profitto che vorrà trarne.

Step 4

Brand Value Proposition

La Brand Value Proposition è data dalla combinazione di Mission, Vision e Purpose al livello corporate. Da essa deriva direttamente il posizionamento della marca, fondamentale per la  comunicazione al consumatore. 

In conclusione, per Chitè abbiamo realizzato un Brand Soul Book: un libricino che raccoglie l’essenza di marca in tutta la sua interezza, unendo la nuova Brand Value Proposition all’analisi di Brand Character emersa dal workshop.

Uno strumento ulteriore a disposizione dell’azienda – non soltanto di comunicazione e marketing – per allineare la personalità di marca attraverso tutti i reparti, creando un’identità forte e condivisa, coerente e umana per distinguere il brand sul mercato e rendere il suo tono di voce unico.

Ora Chitè è pronta a ripartire, avendo ritrovato la sua anima, umana e fiduciosa nell’avvenire.

Team

Giulio Rubinelli Susanna Bellandi